Traiga su desafío de marca más difícil.
Llévese la respuesta para resolverlo.
Una experiencia ejecutiva de tres días para líderes de marca, fundadores y directivos senior. Dieciséis participantes, colegas de alto nivel y el tiempo necesario para profundizar.
San Miguel de Allende · 9 al 11 de marzo de 2027 · Bilingüe
¿POR QUÉ EXISTE ESTA EXPERIENCIA?
Las decisiones de marca más difíciles rara vez fallan por falta de ideas. Fallan porque se apoyan en supuestos que nadie ha comprobado: sobre lo que valoran los clientes, lo que la competencia puede copiar y lo que un lanzamiento, un reposicionamiento o un cambio de precio puede construir o poner en riesgo.
San Miguel te ofrece tres días fuera de la rutina para examinar esos supuestos con colegas que han enfrentado decisiones del mismo peso. La conversación vale lo que valen quienes participan; por eso la participación es únicamente por invitación.
¿POR QUÉ EXISTE ESTA EXPERIENCIA?
Las decisiones de marca más difíciles rara vez fallan por falta de ideas. Fallan porque se apoyan en supuestos que nadie ha comprobado: sobre lo que valoran los clientes, lo que la competencia puede copiar y lo que un lanzamiento, un reposicionamiento o un cambio de precio puede construir o poner en riesgo.
San Miguel le ofrece tres días fuera de la rutina para examinar esos supuestos con colegas que han enfrentado decisiones del mismo peso. La conversación vale lo que valen quienes participan; por eso la participación es únicamente por invitación.
¿PARA QUIÉN ES?
Líderes de marketing y de marca, fundadores, dueños de negocio, ejecutivos y socios operativos de fondos de capital privado que:
• Tienen experiencia real construyendo o liderando marcas
• Enfrentan un lanzamiento, un reposicionamiento, un reto de crecimiento, una decisión de precios
o una pregunta de portafolio
• Están listos para poner ese reto sobre la mesa y aportar a los de los demás
¿EN QUÉ TRABAJARÁS?
• La metodología Meaning Value™️ a profundidad, con ejemplos prácticos de distintas
categorías
• Tu marca y las alternativas que tus clientes realmente consideran
• Lo que valoran tus clientes, lo que la competencia podría reproducir y lo que tu próxima decisión
podría fortalecer o debilitar
• El análisis colaborativo del desafío de cada participante, guiado por Carolina Atkinson y Kai Riera
No es necesario haber asistido a la experiencia de Ciudad de México. El programa comienza
con una introducción completa a la metodología.
¿EN QUÉ TRABAJARÁS?
• La metodología Meaning Value™️ a profundidad, con ejemplos prácticos de distintas
categorías
• Tu marca y las alternativas que tus clientes realmente consideran
• Lo que valoran tus clientes, lo que la competencia podría reproducir y lo que tu próxima decisión
podría fortalecer o debilitar
• El análisis colaborativo del desafío de cada participante, guiado por Carolina Atkinson y Kai Riera
No es necesario haber asistido a la experiencia de Ciudad de México. El programa comienza
con una introducción completa a la metodología.
Las buenas recomendaciones requieren evidencia. Dado que la mayoría de las marcas aún no cuentan con los datos que esta metodología exige, no prometemos resolver tu desafío en tres días. En cambio:
¿QUÉ TE LLEVAS
Y QUÉ SIGUE?
¿QUÉ TE LLEVAS
Y QUÉ SIGUE?
Las buenas recomendaciones requieren evidencia. Dado que la mayoría de las marcas aún no cuentan con los datos que esta metodología exige, no prometemos resolver tu desafío en tres días. En cambio:
LA EXPERIENCIA
El lugar es parte del trabajo. Durante tres días compartirá dos cenas, tres desayunos y una comida con el grupo, y visitará [CONFIRM: nombre de la fábrica], una planta en funcionamiento que es una experiencia en sí misma: un espacio para presenciar cómo se genera el valor, y no solo cómo se describe.
LA EXPERIENCIA
El lugar es parte del trabajo. Durante tres días compartirá dos cenas, tres desayunos y una comida con el grupo, y visitará [CONFIRM: nombre de la fábrica], una planta en funcionamiento que es una experiencia en sí misma: un espacio para presenciar cómo se genera el valor, y no solo cómo se describe.
RESERVA CON ANTICIPACIÓN
Quienes envíen su depósito a más tardar el 11 de diciembre de 2026 recibirán una llamada individual con Carolina antes de la experiencia para definir el reto que abordarán, de modo que sus tres días comiencen con una pregunta clara.
Los participantes de Ciudad de México reciben un crédito de $400 USD al solicitar su invitación antes del [CONFIRM: fecha].
RESERVA CON ANTICIPACIÓN
Quienes envíen su depósito a más tardar el 11 de diciembre de 2026 recibirán una llamada individual con Carolina antes de la experiencia para definir el reto que abordarán, de modo que sus tres días comiencen con una pregunta clara.
Los participantes de Ciudad de México reciben un crédito de $400 USD al solicitar su invitación antes del [CONFIRM: fecha].
¿Quiénes la guían?
Carolina Atkinson
Es fundadora de Brand Architecture Studio y autora de
Difficult to Replace. Durante casi 30 años lideró marcas, marketing, innovación y desarrollo de producto en empresas como PepsiCo, Britax, CYBEX y Evenflo, donde México fue uno de sus mercados más importantes. Participa en el programa CMO de Duke Fuqua.
Carolina Atkinson
Es fundadora de Brand Architecture Studio y autora de
Difficult to Replace. Durante casi 30 años lideró marcas, marketing, innovación y desarrollo de producto en empresas como PepsiCo, Britax, CYBEX y Evenflo, donde México fue uno de sus mercados más importantes. Participa en el programa CMO de Duke Fuqua.
Kailen Riera
Co-fundador de Brand Architecture Studio, donde integra la estrategia de marca con la dirección creativa para construir sistemas visuales que combinan estética minimalista, precisión técnica y claridad comercial. Con más de 10 años trabajando en branding de alto nivel y dirección de arte para marcas globales y de consumo masivo (CPG) como Pepsi, Gatorade, Golden y Harina P.A.N.
Kailen Riera
Co-fundador de Brand Architecture Studio, donde integra la estrategia de marca con la dirección creativa para construir sistemas visuales que combinan estética minimalista, precisión técnica y claridad comercial. Con más de 10 años trabajando en branding de alto nivel y dirección de arte para marcas globales y de consumo masivo (CPG) como Pepsi, Gatorade, Golden y Harina P.A.N.
DETALLES
Fecha | martes 9 a jueves 11 de marzo de 2027
Lugar | San Miguel de Allende, México
Grupo | 16 participantes
Idioma | Bilingüe (español e inglés)
Incluye | El programa completo, dos cenas, tres desayunos, una comida, la visita a la fábrica,
materiales y la sesión de seguimiento en junio
Hospedaje | [CONFIRM: Rosewood San Miguel de Allende] con tarifa preferencial para participantes, reservado por BAS y facturado por separado
Inversión | $3,500 USD por participante
Reservación | Depósito del 50% para asegurar tu lugar; saldo a más tardar el 8 de febrero de 2027;
pagos en parcialidades disponibles
Cambios | El depósito no es reembolsable, pero puede transferirse a un colega o aplicarse a una edición futura; después del 8 de febrero, los lugares son transferibles pero no reembolsables
Confidencialidad | Los participantes se comprometen a mantener confidencial la información
de negocio de los demás
DETALLES
Fecha | martes 9 a jueves 11 de marzo de 2027
Lugar | San Miguel de Allende, México
Grupo | 16 participantes
Idioma | Bilingüe (español e inglés)
Incluye | El programa completo, dos cenas, tres desayunos, una comida, la visita a la fábrica,
materiales y la sesión de seguimiento en junio
Hospedaje | [CONFIRM: Rosewood San Miguel de Allende] con tarifa preferencial para participantes, reservado por BAS y facturado por separado
Inversión | $3,500 USD por participante
Reservación | Depósito del 50% para asegurar su lugar; saldo a más tardar el 8 de febrero de 2027;
pagos en parcialidades disponibles
Cambios | El depósito no es reembolsable, pero puede transferirse a un colega o aplicarse a una edición futura; después del 8 de febrero, los lugares son transferibles pero no reembolsables
Confidencialidad | Los participantes se comprometen a mantener confidencial la información
de negocio de los demás
SOLICITA TU INVITACIÓN
Cuéntanos sobre tu rol y el desafío de marca que te gustaría abordar. Programaremos una breve conversación para confirmar que este es el espacio adecuado para ti y compartirte el programa completo.