Acerca de Brand Architecture Studio
Experiencia detrás de las decisiones que definen a su marca.
Brand Architecture Studio reúne el liderazgo sénior de marca y marketing con la dirección creativa para ayudar a las empresas a volverse irremplazables.
Trabajamos con fundadores y equipos directivos en las decisiones que definen la preferencia del cliente: qué representa una marca, qué innovaciones buscar, cómo se integran sus productos y de qué manera se manifiesta su valor en su identidad, empaque y experiencia del cliente.
Fundado por Carolina Atkinson y Kai Riera, BAS conecta la comprensión de las decisiones de compra del consumidor con el trabajo estratégico y creativo necesario para dar a los clientes una razón de peso para elegir su marca.
POR QUÉ CREAMOS BAS
Una mejor función, una nueva identidad o una campaña más sólida pueden ayudar a una marca a competir. Sin embargo, construir una preferencia duradera requiere comprender qué significan realmente esos cambios para quienes compran.
¿Qué hace que valga la pena pagar por una innovación? ¿Qué le da a una marca familiar su lugar en la vida de las personas? ¿Qué debe conservar una empresa cuando cambia y qué debe crear cuando empieza desde cero?
Creamos Brand Architecture Studio para ayudar a los líderes a analizar estas preguntas antes de comprometerse con decisiones que afecten el futuro de su marca. Nuestro trabajo conecta la evidencia de los clientes, las prioridades del negocio y la expresión creativa para que los equipos puedan tomar decisiones con una comprensión más clara del valor que están construyendo.
Con quién trabajas
Carolina Atkinson | Fundadora
Carolina aporta más de 20 años de experiencia en marcas y marketing en los sectores de bienes de consumo y productos infantiles, con roles de liderazgo en Britax, CYBEX, Evenflo, Peg Perego, Newell Brands, PepsiCo y Mavesa.
Su trayectoria abarca el reposicionamiento de marcas, innovación de productos, estrategia de portafolio y crecimiento internacional. En Britax, lideró el reposicionamiento global de la marca en torno a la seguridad y el lanzamiento de ClickTight, conectando una instalación más sencilla con una razón de peso para que los padres elijan un producto premium.
En Evenflo, su labor incluyó la segmentación del portafolio de asientos de seguridad giratorios y los lanzamientos de Shyft DualRide y la tecnología SensorySoothe. Sus funciones anteriores incluyeron innovación y extensiones de marca en bebidas, limpieza del hogar y herramientas.
Al haber dirigido equipos de marketing y asumido la responsabilidad de presupuestos comerciales y estados de resultados (P&L), Carolina comprende perfectamente las realidades comerciales y organizativas que respaldan las decisiones de marca.
Es licenciada en Psicología y ha cursado programas de educación ejecutiva en la Kellogg School of Management de Northwestern University y en el Chief Marketing Officer Program de Duke University. Es la creadora de Meaning Value™ Framework y autora de Difficult to Replace.
Kailen Riera | Co-Founder
Kai es diseñadora de comunicación visual y directora de arte, con una trayectoria que abarca bienes de consumo, bebidas, productos premium para mascotas y marcas de estilo de vida.
A lo largo de su carrera en ZEA BBDO y en estudios creativos independientes, ha colaborado en campañas y comunicación visual para marcas como Pepsi, Gatorade, P.A.N., Polar Pilsen y Maltín Polar. Su experiencia incluye conceptos de campaña, sistemas de identidad de marca, material para puntos de venta y contenido digital.
En Urban Doggy, ha desarrollado el universo visual de la marca, desde la estética del producto hasta la dirección fotográfica y la expresión digital, trabajando con materiales premium como la alpaca y el algodón Pima.
En BAS, Kai traduce la dirección estratégica en identidad, empaque y experiencias visuales. Su enfoque principal es hacer que el valor de la marca sea reconocible y mantener la coherencia en cada punto de contacto con el cliente.
Es graduada en Comunicación Visual por el Centro de Diseño Digital.
Sobre Brand Architecture Studio
Experiencia detrás de las decisiones que definen su marca.
Brand Architecture Studio ayuda a empresas a volverse irreemplazables, combinando experiencia en marca, marketing y dirección creativa.
Trabajamos con fundadores y equipos directivos en las decisiones que definen la preferencia del cliente: posicionamiento, innovación, portafolio, identidad, empaque y experiencia.
Fundado por Carolina Atkinson y Kai Riera, BAS conecta la comprensión del consumidor con la estrategia y la creatividad para dar a los clientes razones de peso para elegir.
NUESTRA EXPERIENCIA MÁS PROFUNDA
PRODUCTOS INFANTILES Y PARA BEBÉS
ACCESO DIRECTO A QUIENES REALIZAN EL TRABAJO
BAS es un estudio boutique liderado por sus socios sénior. Usted trabajará directamente con Carolina y Kai, integrando el criterio estratégico y la dirección creativa en una misma conversación.
Nos mantenemos cerca de las prioridades de su negocio, cuestionamos los supuestos y conectamos las recomendaciones con las decisiones que su equipo debe tomar.
¿QUÉ DECISIÓN ESTÁ DEFINIENDO EL FUTURO DE SU MARCA?
Ya sea que reposicione una marca, lance una innovación, reorganice un portafolio o cree algo nuevo, le ayudamos a identificar qué dará a los clientes una razón sólida para elegirlo.
Cuéntenos sobre la decisión que tiene por delante.
Ya sea que esté creando una marca, redefiniendo su posicionamiento, lanzando una innovación o buscando formación para su equipo, comparta su desafío y sus prioridades para explorar cómo Brand Architecture Studio puede ayudarle.
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POR QUÉ CREAMOS BAS
Una mejor funcionalidad, una nueva identidad o una campaña más sólida pueden ayudar a una marca a competir. Sin embargo, generar una preferencia duradera requiere comprender qué significan realmente esos cambios para las personas que compran.
¿Qué hace que valga la pena pagar por una innovación? ¿Qué le otorga a una marca conocida un lugar en la vida de alguien? ¿Qué debe preservar una empresa cuando cambia y qué debe crear cuando empieza desde cero?
Creamos Brand Architecture Studio para ayudar a los líderes a evaluar estas preguntas antes de tomar decisiones clave. Conectamos la evidencia de los clientes, las prioridades del negocio y la expresión creativa para comprender mejor el Meaning Value™ que construyen.
Carolina Atkinson | Fundadora
Carolina aporta más de 20 años de experiencia en marcas y marketing en los sectores de bienes de consumo y productos infantiles, con roles de liderazgo en Britax, CYBEX, Evenflo, Peg Perego, Newell Brands, PepsiCo y Mavesa.
Su trayectoria abarca el reposicionamiento de marcas, innovación de productos, estrategia de portafolio y crecimiento internacional. En Britax, lideró el reposicionamiento global de la marca en torno a la seguridad y el lanzamiento de ClickTight, conectando una instalación más sencilla con una razón de peso para que los padres elijan un producto premium.
En Evenflo, su labor incluyó la segmentación del portafolio de asientos de seguridad giratorios y los lanzamientos de Shyft DualRide y la tecnología SensorySoothe. Sus funciones anteriores incluyeron innovación y extensiones de marca en bebidas, limpieza del hogar y herramientas.
Al haber dirigido equipos de marketing y asumido la responsabilidad de presupuestos comerciales y estados de resultados (P&L), Carolina comprende perfectamente las realidades comerciales y organizativas que respaldan las decisiones de marca.
Es licenciada en Psicología y ha cursado programas de educación ejecutiva en la Kellogg School of Management de Northwestern University y en el Chief Marketing Officer Program de Duke University. Es la creadora de Meaning Value™ Framework y autora de Difficult to Replace.
Carolina Atkinson | Fundadora
Carolina aporta más de 20 años de experiencia en marcas y marketing en los sectores de bienes de consumo y productos infantiles, con roles de liderazgo en Britax, CYBEX, Evenflo, Peg Perego, Newell Brands, PepsiCo y Mavesa.
Su trayectoria abarca el reposicionamiento de marcas, innovación de productos, estrategia de portafolio y crecimiento internacional. En Britax, lideró el reposicionamiento global de la marca en torno a la seguridad y el lanzamiento de ClickTight, conectando una instalación más sencilla con una razón de peso para que los padres elijan un producto premium.
En Evenflo, su labor incluyó la segmentación del portafolio de asientos de seguridad giratorios y los lanzamientos de Shyft DualRide y la tecnología SensorySoothe. Sus funciones anteriores incluyeron innovación y extensiones de marca en bebidas, limpieza del hogar y herramientas.
Su experiencia liderando equipos de marketing y gestionando presupuestos y resultados financieros (P&L) conecta la estrategia de marca con las realidades comerciales del negocio. Es licenciada en Psicología, cuenta con formación ejecutiva en Kellogg School of Management y Duke University, y es creadora del Meaning Value™ Framework y autora de Difficult to Replace.
Kailen Riera | Co-Founder
Kai es diseñadora de comunicación visual y directora de arte, con una trayectoria que abarca bienes de consumo, bebidas, productos premium para mascotas y marcas de estilo de vida.
A través de su trabajo en ZEA BBDO y estudios creativos independientes, ha colaborado en campañas y comunicación visual para marcas como Pepsi, Gatorade, P.A.N., Polar Pilsen y Maltín Polar. Su experiencia incluye conceptos de campaña, sistemas de identidad de marca, puntos de ventas y RRSS.
En Urban Doggy, desarrolló el universo visual de la marca, abarcando la estética del producto, la dirección de fotografía y la expresión digital, trabajando con materiales premium como la alpaca y el algodón Pima.
En BAS, Kai traduce la dirección estratégica en identidad, empaque y experiencias visuales. Su enfoque principal es hacer que el valor de la marca sea reconocible y mantener la coherencia en cada punto de contacto con el cliente. Es egresada de la carrera de Comunicación Visual por el CDD.
Estrategia de Marca e Innovación Áreas de especialidad: Posicionamiento de marca, insight del consumidor, estrategia de innovación, segmentación de portafolio, lanzamientos de productos y crecimiento internacional.
Director Creativo Ejecutivo Áreas de especialidad: dirección creativa, identidad visual, diseño de empaques, desarrollo de campañas, fotografía editorial y de estilo de vida, y comunicación para puntos de venta.
BIENES DE CONSUMO
Y BEBIDAS
Experiencia en marcas consolidadas, desarrollo de categorías, extensiones de marca, empaques y campañas. Entendemos cómo generar preferencia en categorías con múltiples alternativas accesibles.
MARCAS PREMIUM DE MASCOTAS
Y ESTILO DE VIDA
Contamos con experiencia en marcas consolidadas y decisiones de compra cotidianas, incluyendo desarrollo de categorías, extensiones de marca, empaques, campañas y PDV. Entendemos el desafío de generar preferencia en categorías con alternativas de fácil acceso.
UN ENFOQUE COMPARTIDO
PARA CREAR VALOR
Nuestro trabajo se guía por el Meaning Value Framework, el cual examina la relación entre lo que una marca ofrece, lo que ese valor significa para los clientes y lo que perderían si la marca desapareciera.
Nuestro trabajo se guía por el Meaning Value Framework, el cual examina la relación entre lo que una marca entrega, lo que ese valor significa para los clientes y qué perderían ellos si la marca desapareciera.
Experiencia en sillas infantiles, cochecitos y productos relacionados, donde la seguridad, la confianza, la facilidad de uso y el diseño impulsan la compra. Trayectoria en posicionamiento premium, innovación, educación al consumidor y segmentación de portafolio.
Para una marca consolidada, significa identificar qué valor proteger, fortalecer o replantear. Para una nueva, definir desde el inicio un rol relevante en la vida de los clientes.
Aplicamos este enfoque mediante consultoría de marca, identidad y expresión, y capacitación ejecutiva, conectando las decisiones estratégicas con el valor que perciben los clientes.
Estrategia de Marca e Innovación Áreas de especialidad: Posicionamiento de marca, insight del consumidor, estrategia de innovación, segmentación de portafolio, lanzamientos de productos y crecimiento internacional.
Director Creativo Ejecutivo Áreas de especialidad: dirección creativa, identidad visual, diseño de empaques, desarrollo de campañas, fotografía editorial y de estilo de vida, y comunicación para puntos de venta.
NUESTRO CAMPO DE MAYOR EXPERIENCIA
Amplia experiencia en sillas infantiles para auto, cochecitos y productos relacionados, donde la seguridad, la confianza, la facilidad de uso y el diseño influyen en las decisiones de compra. Nuestra trayectoria incluye posicionamiento premium, lanzamientos de innovación, educación al consumidor y segmentación de portafolio.
Contamos con experiencia en marcas consolidadas y en decisiones de compra cotidianas, lo que incluye el desarrollo de categorías, extensiones de marca, empaques, campañas y comunicación en el punto de venta. Entendemos el desafío que implica generar preferencia en categorías donde abundan las alternativas de fácil acceso.
Experiencia en el desarrollo de una marca de mascotas de nivel premium, desde el posicionamiento y la selección de materiales hasta la estética del producto y la narrativa visual. Este trabajo aporta la perspectiva de un fundador a la relación entre la promesa de marca y lo que los clientes realmente reciben.
Nuestro trabajo se guía por el Meaning Value Framework, el cual examina la relación entre lo que una marca entrega, lo que ese valor significa para los clientes y qué perderían ellos si la marca desapareciera.
PRODUCTOS PARA
BEBÉS Y NIÑOS
BIENES DE CONSUMO
Y BEBIDAS
MARCAS PREMIUM DE MASCOTAS
Y ESTILO DE VIDA
UN ENFOQUE COMPARTIDO
PARA CREAR VALOR
Para una marca establecida, esto significa entender qué fuentes de valor proteger, fortalecer o reconsiderar. Para una marca nueva, significa definir un rol trascendental en la vida de los clientes desde el inicio.
Aplicamos este enfoque a través de la asesoría de marca, la identidad y expresión, y el aprendizaje ejecutivo, ayudando a los líderes a conectar las decisiones estratégicas con el valor que los clientes reconocen.
ACCESO DIRECTO A QUIENES REALIZAN EL TRABAJO
BAS es un Brand Architecture Studio boutique liderado por sus socios. Usted trabaja directamente con Carolina y Kai, lo que permite integrar el criterio estratégico y la dirección creativa en una misma conversación.
Nos mantenemos cerca del núcleo de su negocio, cuestionamos las suposiciones y vinculamos cada recomendación con las decisiones que su equipo debe tomar.
¿QUÉ DECISIÓN ESTÁ DEFINIENDO EL FUTURO DE SU MARCA?
Ya sea que busque reposicionar una marca consolidada, presentar una innovación, clarificar un portafolio o construir algo nuevo, podemos ayudarle a identificar qué les dará a sus clientes una razón más sólida para elegirlo.
Cuéntenos sobre el próximo desafío de su negocio.
Quizás esté construyendo una nueva marca, reconsiderando su posicionamiento, presentando una innovación o buscando una experiencia de aprendizaje para su equipo.
Comparta en qué está trabajando y dónde necesita mayor claridad. Tendremos una conversación inicial para comprender sus prioridades y explorar cómo BAS puede ayudarle.
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