Traiga su pregunta de marca más compleja.
Váyase sabiendo cómo responderla.
Una experiencia ejecutiva de tres días para líderes de marca experimentados, fundadores y ejecutivos. Dieciséis participantes, colegas de alto nivel y el tiempo necesario para profundizar.
San Miguel de Allende · 9 al 11 de marzo de 2027 · Bilingüe
POR QUÉ EXISTE ESTA EXPERIENCIA
Las decisiones de marca más difíciles no fallan por falta de ideas, sino por supuestos no validados sobre lo que valoran los clientes, lo que pueden copiar los competidores y los riesgos de cada decisión.
San Miguel ofrece tres días para analizar esos supuestos con colegas que han enfrentado desafíos similares. La asistencia es exclusiva por invitación para garantizar conversaciones de calidad.
POR QUÉ EXISTE ESTA EXPERIENCIA
Las decisiones de marca más difíciles casi nunca fallan por falta de ideas. Fallan porque se basan en supuestos que nadie ha validado: sobre qué valoran los clientes, qué pueden copiar los competidores y qué podría construir o poner en riesgo un lanzamiento, un reposicionamiento o un cambio de precios.
San Miguel le ofrece tres días fuera de la rutina para analizar esos supuestos junto a colegas que han enfrentado decisiones del mismo calibre. La conversación es tan sólida como las personas que participan en ella, razón por la cual la asistencia es exclusiva por invitación.
PARA QUIÉN ES
Líderes de marketing y de marca, fundadores, dueños de negocios, ejecutivos y socios operativos de capital privado que:
• Cuenten con experiencia real en la creación o dirección de marcas
• Estén trabajando en un lanzamiento, reposicionamiento, desafío de crecimiento, decisión de precios o una cuestión de portafolio
• Estén listos para plantear ese desafío y contribuir con los demás
PARA QUIÉN ES
Líderes de marketing y de marca, fundadores, dueños de negocios, ejecutivos y socios operativos de capital privado que:
• Tengan experiencia en la creación o dirección de marcas
• Enfrenten un lanzamiento, reposicionamiento, desafío de crecimiento, decisión de precios o cuestión de portafolio
• Estén dispuestos a compartir su desafío y contribuir con los demás
EN QUÉ TRABAJARÁ
• La metodología Meaning Value™️ en profundidad, a través de ejemplos prácticos de diversas categorías
• Su marca y las alternativas que sus clientes realmente consideran
• Qué valoran los clientes, qué podrían replicar los competidores y qué aspectos de su próxima decisión podrían fortalecer o debilitar la marca
• Debate grupal sobre el desafío de cada participante, moderado por Carolina Atkinson y Kai Riera
No es necesario haber asistido previamente en la Ciudad de México. El programa inicia con una introducción completa a la metodología
EN QUÉ TRABAJARÁ
• La metodología Meaning Value™️ en profundidad, a través de ejemplos prácticos de diversas categorías
• Su marca y las alternativas que sus clientes realmente consideran
• Qué valoran los clientes, qué podrían replicar los competidores y qué aspectos de su próxima decisión podrían fortalecer o debilitar la marca
• Debate grupal sobre el desafío de cada participante, moderado por Carolina Atkinson y Kai Riera
No es necesario haber asistido previamente en la Ciudad de México. El programa inicia con una introducción completa a la metodología
Las buenas recomendaciones necesitan respaldo. La mayoría de las marcas aún no cuentan con los datos que esta metodología requiere, por lo que no pretendemos resolver su desafío en tres días. En su lugar:
LO QUE SE LLEVA Y LO QUE VIENE DESPUÉS
LO QUE SE LLEVA Y LO QUE VIENE DESPUÉS
Las buenas recomendaciones requieren evidencia. Como la mayoría de las marcas aún no cuentan con los datos necesarios, no pretendemos resolver su desafío en tres días. En su lugar:
LA EXPERIENCIA
El entorno es parte de la obra. Durante tres días, compartirá dos cenas, tres desayunos y un almuerzo con el grupo, además de visitar [CONFIRM: factory name], una fábrica en funcionamiento que representa una experiencia en sí misma: un lugar para ver cómo se genera el valor, no solo cómo se describe.
LA EXPERIENCIA
El entorno es parte de la obra. Durante tres días, compartirá dos cenas, tres desayunos y un almuerzo con el grupo, además de visitar [CONFIRM: factory name], una fábrica en funcionamiento que representa una experiencia en sí misma: un lugar para ver cómo se genera el valor, no solo cómo se describe.
RESERVA CON ANTICIPACIÓN
Los participantes que realicen su depósito antes del 11 de diciembre de 2026 recibirán una sesión individual
con Carolina antes de la experiencia para definir el reto que abordarán, garantizando que comiencen sus tres días con una pregunta clara y enfocada.
Los participantes de la Ciudad de México recibirán un crédito de $400 USD aplicable a su lugar al solicitar una invitación antes del [CONFIRM: date].
RESERVA CON ANTICIPACIÓN
Los participantes que realicen su depósito antes del 11 de diciembre de 2026 recibirán una sesión individual
con Carolina antes de la experiencia para definir el reto que abordarán, garantizando que comiencen sus tres días con una pregunta clara y enfocada.
Los participantes de la Ciudad de México recibirán un crédito de $400 USD aplicable a su lugar al solicitar una invitación.
SUS ANFITRIONES
Carolina Atkinson
Es la fundadora de Brand Architecture Studio y autora de Difficult to Replace. Durante casi 30 años lideró marcas, marketing, innovación y desarrollo de productos en empresas como PepsiCo, Britax, CYBEX y Evenflo, donde México fue uno de sus mercados más importantes. Es participante del Duke Fuqua CMO Program.
Carolina Atkinson
Es la fundadora de Brand Architecture Studio y autora de Difficult to Replace. Durante casi 30 años lideró marcas, marketing, innovación y desarrollo de productos en empresas como PepsiCo, Britax, CYBEX y Evenflo, donde México fue uno de sus mercados más importantes. Es participante del Duke Fuqua CMO Program.
Kailen Riera
Cofundador de Brand Architecture Studio, donde integra la estrategia de marca con la dirección creativa para construir sistemas visuales que combinan estética minimalista, precisión técnica y claridad comercial. Aporta más de 10 años de experiencia en branding premium y dirección de arte para marcas globales y de consumo masivo (CPG) como Pepsi, Gatorade, Golden y P.A.N.
Kailen Riera
Cofundador de Brand Architecture Studio, donde integra la estrategia de marca con la dirección creativa para construir sistemas visuales que combinan estética minimalista, precisión técnica y claridad comercial. Aporta más de 10 años de experiencia en branding premium y dirección de arte para marcas globales y de consumo masivo (CPG) como Pepsi, Gatorade, Golden y P.A.N.
DETALLES
Fecha | Martes a jueves, 9 al 11 de marzo de 2027
Sede | San Miguel de Allende, México
Grupo | 16 participantes
Idioma | Bilingüe (inglés y español)
Incluye | El programa completo, dos cenas, tres desayunos, un almuerzo, la visita a la fábrica,
materiales del programa y la sesión de seguimiento en junio
Alojamiento | [CONFIRMAR: Rosewood San Miguel de Allende] con una tarifa preferencial para participantes,
reservado por BAS en su nombre y facturado por separado
Inversión | $3,500 USD por participante
Reservación | Depósito del 50% para asegurar su lugar; saldo restante antes del 8 de febrero de 2027; planes de pago disponibles Cambios | El depósito no es reembolsable pero puede transferirse a un colega o aplicarse
a una futura edición; después del 8 de febrero, los lugares son transferibles pero no reembolsables
Confidencialidad | Los participantes se comprometen a mantener la confidencialidad de la información comercial de los demás
DETALLES
Fecha | Martes a jueves, 9 al 11 de marzo de 2027
Sede | San Miguel de Allende, México
Grupo | 16 participantes
Idioma | Bilingüe (inglés y español)
Incluye | El programa completo, dos cenas, tres desayunos, un almuerzo, la visita a la fábrica, materiales del programa y la sesión de seguimiento en junio
Alojamiento | [CONFIRMAR:] con una tarifa preferencial para participantes, reservado por BAS en su nombre y facturado por separado
Inversión | $3,500 USD por participante
Reservación | Depósito del 50% para asegurar su lugar; saldo restante antes del 8 de febrero de 2027; planes de pago disponibles Cambios | El depósito no es reembolsable pero puede transferirse a un colega o aplicarse a una futura edición; después del 8 de febrero, los lugares son transferibles pero no reembolsables
Confidencialidad | Los participantes se comprometen a mantener la confidencialidad de la información comercial de los demás
SOLICITE SU INVITACIÓN
Cuéntenos sobre su rol y el desafío de marca que desea abordar. Organizaremos una breve conversación para confirmar si se alinea con el programa y compartir todos los detalles.