Convierta su propia marca en el caso de estudio
Un taller de liderazgo práctico y en vivo donde su equipo de marketing y marca, o toda su
organización, aborda una decisión de marca real utilizando el MV System™ y sale
con ideas de territorio estratégico concretas, no solo con un marco de trabajo.
Convierta su propia marca en el caso de estudio
Un taller de liderazgo práctico y en vivo donde su equipo de marketing y marca, o toda su organización, aborda una decisión de marca real utilizando el MV System™ para definir territorios estratégicos concretos, en lugar de llevarse solo un marco de trabajo.
POR QUÉ FUNCIONA ESTE FORMATO
Nuestro fundador aún recuerda el día en que un simple ejercicio de equipo sobre un producto cotidiano y genérico
convirtió a un grupo de personas que nunca se habían considerado "gente de marca" en defensores apasionados de una idea. Divididos en pequeños grupos con un reto engañosamente simple —hacer que este producto ordinario significara algo—, la energía en la sala cambió en cuestión de minutos. La gente construyó argumentos. Defendieron un punto de vista. Esa tarde demostró algo que ninguna clase magistral podría: las personas se comprometen más rápido con el pensamiento de marca cuando lo construyen por sí mismas, sobre algo real. Esa es exactamente la energía
que el taller de Meaning Value™ está diseñado para recrear.
QUÉ ES
El taller de Meaning Value™ no es una sesión de capacitación sobre teoría de marca; es una sesión de trabajo donde su propia marca se convierte en el ejercicio en vivo. Los participantes se dividen en grupos pequeños y trabajan en los pasos fundamentales de Meaning Territory Definition™: diagnosticar la tensión entre lo que su audiencia busca y lo que la categoría les ofrece actualmente, delimitar un territorio específico y defendible, y encontrar el principio estructural, el Cable, que pueda proyectarlo a lo largo de todo el negocio. Cada grupo construye un punto de vista y lo defiende bajo los mismos cinco filtros que utilizamos con nuestros clientes de consultoría: creíble, distintivo, duradero, expresable y elástico. El equipo de liderazgo sale de la sesión con un equipo capacitado e insumos estratégicos reales, generados por las mismas personas que se encargarán de ejecutarlos.
POR QUÉ FUNCIONA ESTE FORMATO
Nuestro fundador todavía recuerda el día en que un simple ejercicio de equipo sobre un producto cotidiano y genérico transformó a un grupo de personas que nunca se habían considerado "expertos en marca" en defensores apasionados de una idea. Divididos en grupos pequeños con un desafío engañosamente simple —hacer que este producto común significara algo—, la energía en la sala cambió en cuestión de minutos. Propusieron argumentos. Defendieron puntos de vista. Esa tarde demostró algo que ninguna conferencia podría: las personas se comprometen más rápido con el pensamiento de marca cuando lo construyen por sí mismas, sobre algo real. Esa es exactamente la misma energía que
el Meaning Value™ Workshop está diseñado para recrear.
EN QUÉ CONSISTE
El Meaning Value™ Workshop no es una sesión de capacitación sobre teoría de marca; es una sesión de trabajo donde su marca real se convierte en el ejercicio en vivo. Los participantes se dividen en grupos pequeños y ejecutan los pasos fundamentales de Meaning™ Territory Definition: diagnosticar la tensión entre lo que su audiencia busca y lo que la categoría les ofrece actualmente, delimitar un territorio específico y defendible, y encontrar el principio estructural, el Cable, que pueda articularlo en todo el negocio. Cada grupo desarrolla un punto de vista y lo defiende bajo los mismos cinco filtros que aplicamos con nuestros clientes de consultoría: creíble, distintivo, duradero, expresable y elástico. Los líderes se llevan un equipo capacitado y aportes estratégicos reales, generados por las mismas personas que los ejecutarán.
Estructura del Equipo de Marketing y Marca
Estructura del Equipo de Marketing y Marca
Creado para las áreas centrales de marketing, marca y
producto. Ideal para construir un instinto y un vocabulario
compartidos dentro de la función que toma las decisiones de
marca en el día a día; diseñado para líderes de campañas,
gerentes de marca, encargados de marketing de producto y
equipos creativos que realizan este ejercicio en conjunto.
Creado para las áreas centrales de marketing, marca y
producto. Ideal para construir un instinto y un vocabulario
compartidos dentro de la función que toma las decisiones de
marca en el día a día; diseñado para líderes de campañas,
gerentes de marca, encargados de marketing de producto y
equipos creativos que realizan este ejercicio en conjunto.
Formato para toda la organización
Diseñado para el liderazgo multifuncional: une al área de marketing
con ventas, producto, comercial y la dirección
ejecutiva. Es ideal cuando las decisiones de marca se toman de forma aislada,
cuando un reposicionamiento requiere el respaldo de áreas más allá de marketing,
o cuando la dirección busca que toda la organización opere bajo
una misma visión compartida de lo que representa la marca.
Formato para toda la organización
Diseñado para el liderazgo multifuncional: une al área de marketing
con ventas, producto, comercial y la dirección
ejecutiva. Es ideal cuando las decisiones de marca se toman de forma aislada,
cuando un reposicionamiento requiere el respaldo de áreas más allá de marketing,
o cuando la dirección busca que toda la organización opere bajo
una misma visión compartida de lo que representa la marca.
Ambos formatos ejecutan el mismo método central. La diferencia radica en quiénes están presentes en la sala y cómo se utilizan los resultados posteriormente: ya sea como una alineación del equipo dentro de marketing, o como una dirección para toda la organización que orienta en conjunto las decisiones de comercialización, producto y ventas.
Ambos formatos ejecutan el mismo método central. La diferencia radica en quiénes están presentes en la sala y cómo se utilizan los resultados posteriormente: ya sea como una alineación del equipo dentro de marketing, o como una dirección para toda la organización que orienta en conjunto las decisiones de comercialización, producto y ventas.
CÓMO FUNCIONA
CÓMO FUNCIONA
Encuadre
Una breve introducción sobre las seis capas de significado y la tensión específica que genera su categoría, fundamentada en la posición real de su marca en el mercado.
Grupos de trabajo
Construir y defender
Presentar los resultados
Ideal para
✓ Equipos de marketing y marca que necesitan una
sesión de trabajo práctica sobre su propio portafolio,
no otro marco teórico.
✓ Organizaciones en fase de preparación para un
reposicionamiento, relanzamiento o introducción de un nuevo producto
que buscan la alineación de todas sus áreas
clave.
✓ Equipos donde las funciones de marca, producto y
comerciales operan de forma aislada y
necesitan un ejercicio conjunto que impulse
la colaboración.
✓ Líderes que buscan que la organización
sienta como propio el rumbo de la marca.
Lo que te llevas
✓ Un equipo que ha practicado la metodología
con casos reales, no con hipótesis.
✓ Múltiples ideas de territorios estratégicos
para tu propia marca, generadas internamente
por tu propia gente.
✓ Alineación interfuncional y
un compromiso que la consultoría externa por sí sola
rara vez logra.
✓ Experiencia directa y real de lo que
pasa cuando un equipo empieza a tomar
decisiones priorizando la marca.
Ideal para
✓ Equipos de marketing y marca que necesitan una
sesión de trabajo práctica sobre su propio portafolio,
no otro marco teórico.
✓ Organizaciones en fase de preparación para un
reposicionamiento, relanzamiento o introducción de un nuevo producto
que buscan la alineación de todas sus áreas
clave.
✓ Equipos donde las funciones de marca, producto y
comerciales operan de forma aislada y
necesitan un ejercicio conjunto que impulse
la colaboración.
✓ Líderes que buscan que la organización
sienta como propio el rumbo de la marca.
Lo que te llevas
✓ Un equipo que ha practicado la metodología
con casos reales, no con hipótesis.
✓ Múltiples ideas de territorios estratégicos
para tu propia marca, generadas internamente
por tu propia gente.
✓ Alineación interfuncional y
un compromiso que la consultoría externa por sí sola
rara vez logra.
✓ Experiencia directa y real de lo que
pasa cuando un equipo empieza a tomar
decisiones priorizando la marca.
FORMATO Y LOGÍSTICA
FORMATO Y LOGÍSTICA
Media jornada (condensado) o jornada completa (recomendado para el
formato de toda la organización)
Tamaño del grupo
Duración
Duración
Tamaño del grupo
Ideal para grupos de 12 a 40 participantes, divididos en equipos de trabajo de 4 a 6 personas.
Funciona mejor con 12 a 40 participantes,
divididos en grupos de trabajo de 4 a 6 personas
Presencial para una máxima energía y colaboración; se ofrece una
adaptación virtual a petición
Presencial para una máxima energía
y colaboración; una adaptación
virtual está disponible bajo solicitud
Entrega
Entrega
Media jornada (condensado) o jornada completa
(recomendado para el
formato de toda la organización)
“Las ideas estratégicas más sólidas son aquellas que su propio equipo construye y defiende en la sala, no las que se les entregan en una presentación”
Si su organización está lista para tomar decisiones priorizando la marca, y no solo hablar de ello, el siguiente paso es poner su propia marca sobre la mesa. Lleve el Workshop a su equipo.
“Las ideas estratégicas más sólidas son aquellas que su propio equipo construye y defiende en la sala, no las que se les entregan en una presentación”
Si su organización está lista para tomar decisiones basadas en la marca, y no solo hablar de ellas, el siguiente paso es poner su propia marca sobre la mesa. Lleve el Workshop a su equipo.