Por qué algunas marcas se vuelven insustituibles
y otras siguen siendo intercambiables
Carolina Atkinson lleva el marco de trabajo Meaning Value™️ de las páginas y la sala de juntas al escenario, en una conferencia diseñada para líderes que sienten que el reconocimiento de su marca se ha estancado y necesitan entender qué se requiere para volverse verdaderamente significativos.
Por qué algunas marcas se vuelven insustituibles
y otras siguen siendo intercambiables
Carolina Atkinson lleva el marco de trabajo Meaning Value™️ de las páginas y la sala de juntas al escenario, en una conferencia diseñada para líderes que sienten que el reconocimiento de su marca se ha estancado y necesitan entender qué se requiere para volverse verdaderamente significativos.
POR QUÉ ESTA CONFERENCIA FUNCIONA
La mayoría de las conferencias sobre marca inspiran a la audiencia por una semana, pero no generan cambios reales al cabo de dos meses. Esta es diferente,
porque no se basa en diapositivas, sino en un marco metodológico ya probado en un libro publicado, una
práctica de consultoría activa y años de experiencia en roles de liderazgo de marca y categoría en PepsiCo, Britax, Cybex y Evenflo. El público no solo escucha una teoría, sino que la ve aplicada a marcas que ya conoce, como Hermès, Aesop, Patagonia y Nike, y se va con una distinción práctica que puede aplicar a su propia marca en el vuelo de regreso: la diferencia entre ser reconocido y tener un propósito real.
POR QUÉ ESTA CONFERENCIA FUNCIONA
La mayoría de las conferencias sobre marca inspiran a la audiencia por una semana, pero no generan cambios reales al cabo de dos meses. Esta es diferente,
porque no se basa en diapositivas, sino en un marco metodológico ya probado en un libro publicado, una
práctica de consultoría activa y años de experiencia en roles de liderazgo de marca y categoría en PepsiCo, Britax, Cybex y Evenflo. El público no solo escucha una teoría, sino que la ve aplicada a marcas que ya conoce, como Hermès, Aesop, Patagonia y Nike, y se va con una distinción práctica que puede aplicar a su propia marca en el vuelo de regreso: la diferencia entre ser reconocido y tener un propósito real.
CONFERENCIA MAGISTRAL
La brecha de significado: por qué algunas marcas se vuelven insustituibles y otras siguen siendo intercambiables
45 a 60 minutos · Conferencia de apertura o clausura
Cada sector cuenta con marcas que enfrentan a los mismos competidores, la misma tecnología y la misma presión económica, y aun así terminan en lugares completamente diferentes. Esta charla analiza por qué el reconocimiento no es lo mismo que el significado, cómo las marcas más sólidas del mundo (Hermès, Aesop, Patagonia, Nike, Dyson) construyeron el suyo de manera deliberada y qué se necesita para que cualquier marca, incluida la de la audiencia, logre cerrar su brecha de significado.
Lo que la audiencia aprenderá:
• Por qué el reconocimiento y el significado no son lo mismo, y por qué la mayor parte de la inversión en branding se optimiza
para el objetivo equivocado.
• Las seis capas de significado que distinguen a las marcas que la gente elige de las marcas a las que la gente pertenece.
• Una forma práctica de diagnosticar la brecha de significado de su propia marca a partir de la mañana siguiente.
TEMAS DE CONFERENCIAS ADICIONALES
CONFERENCIA MAGISTRAL PRINCIPAL
The Meaning Gap: por qué algunas marcas se vuelven insustituibles y otras siguen siendo intercambiables
45–60 minutos · conferencia de apertura o clausura
Cada industria tiene marcas que enfrentan a los mismos competidores, la misma tecnología y la misma presión económica, y aun así terminan en lugares completamente diferentes. Esta charla analiza por qué el reconocimiento no es lo mismo que el significado, cómo las marcas más sólidas del mundo (Hermès, Aesop, Patagonia, Nike, Dyson) construyeron el suyo de forma deliberada y qué se necesita para que cualquier marca, incluida la de la audiencia, cierre su brecha de significado.
Al finalizar, la audiencia comprenderá:
• Por qué el reconocimiento y el significado no son lo mismo, y por qué la mayor parte de la inversión en marca se optimiza
para el objetivo equivocado.
• Las seis capas de significado que diferencian a las marcas que la gente elige de las marcas a las que la gente pertenece.
• Una forma práctica de diagnosticar la brecha de significado de su propia marca a partir de la mañana siguiente.
TEMAS DE CONFERENCIAS ADICIONALES
De la recordación a la resonancia
Una versión más concisa y táctica, diseñada para conferencias de marketing y marca.
Creado para líderes y profesionales del marketing. Se enfoca en la mecánica operativa del Meaning Value System™, las seis capas de significado, el valor mínimo de marca (mini-value™) y cómo aplicar esta perspectiva a una campaña real, lanzamiento o decisión de reposicionamiento.
Del reconocimiento a la resonancia
Diseñado para CEOs, juntas directivas y líderes de capital privado.
Diseñado para líderes y profesionales del marketing. Se centra en el funcionamiento práctico del Meaning Value System™, las seis capas del significado, el mini-value™ de una marca y cómo aplicar esta perspectiva a una campaña real, un lanzamiento o una decisión de reposicionamiento.
Decisiones que priorizan la marca: una mentalidad de liderazgo para la economía del significado
Una versión más concisa y táctica, ideal para conferencias de marketing y marca.
Presenta el caso comercial: el significado impulsa el poder de fijación de precios, la lealtad y la durabilidad cuando los competidores pueden igualar todo lo demás. Diseñado para retiros de liderazgo, reuniones anuales de portafolio y foros de inversionistas.
De la recordación a la resonancia
Una versión más concisa y táctica, diseñada para conferencias de marketing y marca.
Creado para líderes y profesionales del marketing. Se enfoca en la mecánica operativa del Meaning Value System™, las seis capas de significado, el valor mínimo de marca (mini-value™) y cómo aplicar esta perspectiva a una campaña real, lanzamiento o decisión de reposicionamiento.
Brand-First Decisions: A Leadership Mindset for the Meaning Economy
Diseñado para directores generales (CEOs), juntas directivas y líderes de capital privado (PE).
Presenta el caso de negocio: el significado impulsa el poder de fijación de precios, la lealtad y la durabilidad cuando los competidores pueden igualar todo lo demás. Ideal para retiros de liderazgo, reuniones anuales de portafolio y foros de inversionistas.
FORMATOS
Conferencia magistral
Conferencia magistral
una conferencia magistral de 45 a 60 minutos, disponible de forma independiente o como sesión
de apertura o clausura.
una conferencia magistral de 45 a 60 minutos,
ya sea independiente o para la apertura
o clausura de un congreso.
Charla informal
Charla informal
un formato conversacional basado en el libro y marco conceptual, ideal
para audiencias ejecutivas más selectas o escenarios de estilo podcast
un formato conversacional diseñado en torno a
el libro y su marco de trabajo, ideal
para audiencias ejecutivas más pequeñas o
escenarios de estilo podcast
Sesión informativa ejecutiva
extensión
Sesión informativa ejecutiva
extensión
una Masterclass de Meaning Value™ sintetizada de 90 minutos,
impartida justo después de la conferencia para transformarla en una sesión de trabajo práctico
una Masterclass de Meaning
Value™ de 90 minutos de duración
inmediatamente después de la conferencia, para convertir
la charla en una sesión de trabajo práctico
Participaciones en podcasts
y medios de comunicación
Participaciones en podcasts
y medios de comunicación
para entrevistas y participaciones especiales relacionadas con The Meaning Gap
y el marco metodológico de Meaning Value™.
para entrevistas y apariciones como invitado relacionadas
con The Meaning Gap y el marco de trabajo
Meaning Value™️.
QUIÉNES CONTRATAN ESTE SERVICIO
• Conferencias y cumbres de marketing, marca y para directores de marketing (CMO)
• Retiros de liderazgo corporativo y reuniones generales de la empresa
• Reuniones anuales de empresas de cartera de capital privado y foros de socios comanditarios (LP) e inversores
• Eventos de asociaciones de la industria, particularmente en bienes de consumo masivo (CPG), comercio minorista y productos de consumo
• Programas de educación ejecutiva y audiencias de MBA
• Conferencias y cumbres de marketing, marca y para directores de marketing (CMO)
• Retiros de liderazgo corporativo y reuniones generales de la empresa
• Reuniones anuales de empresas de cartera de capital privado y foros de socios comanditarios (LP) e inversores
• Eventos de asociaciones de la industria, particularmente en bienes de consumo masivo (CPG), comercio minorista y productos de consumo
• Programas de educación ejecutiva y audiencias de MBA
Acerca del orador
Carolina Atkinson es la fundadora de Brand Architecture Studio y cocreadora de Meaning Value™️,
la metodología detrás de su libro, The Meaning Gap: Why Some Brands Become Irreplaceable and Others Stay
Interchangeable. Su perspectiva se basa en más de dos décadas de trayectoria en el liderazgo de marcas globales: desde sus inicios
en la construcción de marcas en PepsiCo Venezuela y Empresas Polar, pasando por Newell Brands, Britax Child Safety (Vicepresidenta de
Marketing para las Américas), Peg Perego (Vicepresidenta de Marketing y Desarrollo de Negocios), CYBEX (Directora de Estrategia y Marketing Senior
para América Latina y mercados globales) y, más recientemente, Goodbaby International, donde lideró la estrategia de marca, portafolio y categoría para Evenflo, un trabajo que contribuyó al reconocimiento de la marca en la lista de mejores inventos de TIME.
Es graduada en Psicología con especialización en Comportamiento del Consumidor por la Universidad Católica Andrés Bello, y cuenta con formación ejecutiva en la Kellogg School of Management y en el Chief Marketing Officer Program de Duke University. Actualmente, se desempeña como CMO fraccional y asesora en estrategia de marca, además de dirigir Brand Architecture Studio.
Una conferencia que su audiencia seguirá aplicando un año después.
Si su evento necesita un conferencista capaz de hacer que la estrategia de marca se sienta urgente en lugar de académica, basada en un
marco real, casos de estudio reales y experiencia operativa real, hablemos sobre el formato adecuado para su
escenario.
Una conferencia que su audiencia seguirá aplicando un año después.
Si su evento necesita un conferencista capaz de hacer que la estrategia de marca se sienta urgente en lugar de académica, basada en un
marco real, casos de estudio reales y experiencia operativa real, hablemos sobre el formato adecuado para su
escenario.
Carolina Atkinson es la fundadora de Brand Architecture Studio y cocreadora del Meaning Value System™, el
marco de referencia detrás de su libro, The Meaning Gap: Why Some Brands Become Irreplaceable and Others Stay
Interchangeable. Su perspectiva se basa en más de dos décadas de liderazgo de marcas globales: desde sus inicios
en la construcción de marcas en PepsiCo Venezuela y Empresas Polar, hasta Newell Brands, Britax Child Safety (vicepresidenta de
Marketing para las Américas), Peg Perego (vicepresidenta de Marketing y Desarrollo de Negocios), CYBEX (directora senior de Marketing y
Estrategia para América Latina y mercados globales) y, más recientemente, Goodbaby International, donde
lideró la estrategia de marca, portafolio y categoría para Evenflo, un trabajo que contribuyó al reconocimiento de las mejores invenciones de la revista TIME (TIME Best Inventions).
Es licenciada en Psicología con especialización en Comportamiento del Consumidor por la Universidad Católica Andrés Bello, y cuenta con educación ejecutiva en la Kellogg School of Management y en el Chief Marketing Officer Program de Duke University. Hoy en día se desempeña como CMO fraccional y asesora de estrategia de marca, además de dirigir Brand Architecture Studio.
Carolina Atkinson es la fundadora de Brand Architecture Studio y cocreadora del Meaning Value System™, el
marco de referencia detrás de su libro, The Meaning Gap: Why Some Brands Become Irreplaceable and Others Stay
Interchangeable. Su perspectiva se basa en más de dos décadas de liderazgo de marcas globales: desde sus inicios
en la construcción de marcas en PepsiCo Venezuela y Empresas Polar, hasta Newell Brands, Britax Child Safety (vicepresidenta de
Marketing para las Américas), Peg Perego (vicepresidenta de Marketing y Desarrollo de Negocios), CYBEX (directora senior de Marketing y
Estrategia para América Latina y mercados globales) y, más recientemente, Goodbaby International, donde
lideró la estrategia de marca, portafolio y categoría para Evenflo, un trabajo que contribuyó al reconocimiento de las mejores invenciones de la revista TIME (TIME Best Inventions).
Es licenciada en Psicología con especialización en Comportamiento del Consumidor por la Universidad Católica Andrés Bello, y cuenta con educación ejecutiva en la Kellogg School of Management y en el Chief Marketing Officer Program de Duke University. Hoy en día se desempeña como CMO fraccional y asesora de estrategia de marca, además de dirigir Brand Architecture Studio.