Trae tu pregunta de marca más difícil.
Llévate cómo responderla.
Una experiencia ejecutiva de tres días para líderes de marca, fundadores y ejecutivos conexperiencia. Dieciséis participantes, colegas de alto nivel y el tiempo para ir a fondo.
San Miguel de Allende · 9 al 11 de marzo de 2027 · Bilingüe
¿POR QUÉ EXISTE ESTA EXPERIENCIA?
The hardest brand decisions rarely fail for Las decisiones de marca más difíciles rara vez fallan por falta de ideas. Fallan porque seapoyan en supuestos que nadie ha comprobado: sobre lo que valoran los clientes, lo que lacompetencia puede copiar y lo que un lanzamiento, un reposicionamiento o un cambio deprecio puede construir o poner en riesgo.
San Miguel te da tres días fuera de la rutina para examinar esos supuestos con colegasque han enfrentado decisiones del mismo peso. La conversación vale lo que valen quienesparticipan; por eso la participación es por invitación.n.
¿POR QUÉ EXISTE ESTA EXPERIENCIA?
Las decisiones de marca más difíciles rara vez fallan por falta de ideas. Fallan porque seapoyan en supuestos que nadie ha comprobado: sobre lo que valoran los clientes, lo que lacompetencia puede copiar y lo que un lanzamiento, un reposicionamiento o un cambio deprecio puede construir o poner en riesgo.
San Miguel te da tres días fuera de la rutina para examinar esos supuestos con colegasque han enfrentado decisiones del mismo peso. La conversación vale lo que valen quienesparticipan; por eso la participación es por invitación.
¿PARA QUIÉN ES?
Líderes de marketing y de marca, fundadores, dueños de negocio, ejecutivos y sociosoperativos de fondos de capital privado que:
• Tienen experiencia real construyendo o liderando marcas
• Enfrentan un lanzamiento, un reposicionamiento, un reto de crecimiento, una decisión de precio
o una pregunta de portafolio
• Están listos para poner ese reto sobre la mesa y aportar a los de los demás
¿EN QUÉ TRABAJARÁS?
• La metodología Meaning Value™ a profundidad, con ejemplos prácticos de distintas
categorías
•Tu marca y las alternativas que tus clientes realmente consideran
• Lo que valoran tus clientes, lo que la competencia podría reproducir y lo que tu próxima decisión
podría fortalecer o debilitar
• La discusión entre colegas del reto de cada participante, guiada por Carolina Atkinsony Kai Riera
No es necesario haber asistido a la experiencia de Ciudad de México. El programa comienza
con una introducción completa a la metodología.
¿EN QUÉ TRABAJARÁS?
• La metodología Meaning Value™ a profundidad, con ejemplos prácticos de distintas
categorías
•Tu marca y las alternativas que tus clientes realmente consideran
• Lo que valoran tus clientes, lo que la competencia podría reproducir y lo que tu próxima decisión
podría fortalecer o debilitar
• La discusión entre colegas del reto de cada participante, guiada por Carolina Atkinsony Kai Riera
No es necesario haber asistido a la experiencia de Ciudad de México. El programa comienza
con una introducción completa a la metodología.
Las buenas recomendaciones necesitan evidencia. La mayoría de las marcas aún no tienelos datos que esta metodología pide, así que no prometemos resolver tu reto en tres días. En cambio:
¿CON QUÉ TE VAS,
Y QUÉ SIGUE?
¿CON QUÉ TE VAS,
Y QUÉ SIGUE?
Las buenas recomendaciones necesitan evidencia. La mayoría de las marcas aún no tienelos datos que esta metodología pide, así que no prometemos resolver tu reto en tres días. En cambio:
LA EXPERIENCIA
El lugar es parte del trabajo. Durante tres días compartirás dos cenas, tres desayunos yuna comida con el grupo, y visitarás [CONFIRM: nombre de la fábrica], una fábrica enoperación y una experiencia en sí misma: un lugar para ver cómo se crea el valor, no solocómo se describe.
LA EXPERIENCIA
El lugar es parte del trabajo. Durante tres días compartirás dos cenas, tres desayunos yuna comida con el grupo, y visitarás [CONFIRM: nombre de la fábrica], una fábrica enoperación y una experiencia en sí misma: un lugar para ver cómo se crea el valor, no solocómo se describe.
RESERVA CON ANTICIPACIÓN
Quienes envíen su depósito a más tardar el 11 de diciembre de 2026 recibirán una llamadaindividual con Carolina antes de la experiencia para definir el reto que traerán, de modoque sus tres días comiencen con una pregunta clara.
Los participantes de Ciudad de México reciben un crédito de $400 USD al solicitar suinvitación antes del [CONFIRM: fecha].
RESERVA CON ANTICIPACIÓN
Quienes envíen su depósito a más tardar el 11 de diciembre de 2026 recibirán una llamadaindividual con Carolina antes de la experiencia para definir el reto que traerán, de modoque sus tres días comiencen con una pregunta clara.
Los participantes de Ciudad de México reciben un crédito de $400 USD al solicitar suinvitación antes del [CONFIRM: fecha].
¿QUIÉNES LA GUÍAN?
Carolina Atkinson
Es fundadora de Brand Architecture Studio y autora de
Difficult to Replace. Durante casi 30 años lideró marcas, marketing, innovación y desarrollo deproducto en empresas como PepsiCo, Britax, CYBEX y Evenflo, donde México fue uno de sus mercados más importantes. Participa en el programa CMO de Duke Fuqua.
Carolina Atkinson
Es fundadora de Brand Architecture Studio y autora de
Difficult to Replace. Durante casi 30 años lideró marcas, marketing, innovación y desarrollo deproducto en empresas como PepsiCo, Britax, CYBEX y Evenflo, donde México fue uno de sus mercados más importantes. Participa en el programa CMO de Duke Fuqua.
Kailen Riera
Co-fundador de Brand Architecture Studio, donde integra la estrategia de marca con la dirección creativa para construir sistemas visuales que combinan estética minimalista, precisión técnica y claridad comercial. Con +10 años trabajando en branding premium, dirección de arte para marcas globales y de consumo masivo (CPG) como Pepsi, Gatorade, Golden y Harina P.A.N.
Kailen Riera
Co-fundador de Brand Architecture Studio, donde integra la estrategia de marca con la dirección creativa para construir sistemas visuales que combinan estética minimalista, precisión técnica y claridad comercial. Con +10 años trabajando en branding premium, dirección de arte para marcas globales y de consumo masivo (CPG) como Pepsi, Gatorade, Golden y Harina P.A.N.
DETALLES
Fecha | martes 9 a jueves 11 de marzo de 2027
Lugar | San Miguel de Allende, México
Grupo | 16 participantes
Idioma | Bilingüe (español e inglés)
Incluye | El programa completo, dos cenas, tres desayunos, una comida, la visita a lafábrica,
materiales y la sesión de seguimiento en junio
Hospedaje | [CONFIRM: Rosewood San Miguel de Allende] con tarifa preferencial para participantes, reservado por BAS y facturado por separado
Inversión | $3,500 USD por participante
Reservación | Depósito del 50% para asegurar tu lugar; saldo a más tardar el 8 defebrero de 2027;
pagos en parcialidades disponibles
Cambios | El depósito no es reembolsable, pero puede transferirse a un colega oaplicarse a una edición futura; después del 8 de febrero, los lugares son transferiblespero no reembolsables
Confidencialidad | Los participantes se comprometen a mantener confidencial lainformación
de negocio de los demás
DETALLES
Fecha | martes 9 a jueves 11 de marzo de 2027
Lugar | San Miguel de Allende, México
Grupo | 16 participantes
Idioma | Bilingüe (español e inglés)
Incluye | El programa completo, dos cenas, tres desayunos, una comida, la visita a lafábrica,
materiales y la sesión de seguimiento en junio
Hospedaje | [CONFIRM: Rosewood San Miguel de Allende] con tarifa preferencial para participantes, reservado por BAS y facturado por separado
Inversión | $3,500 USD por participante
Reservación | Depósito del 50% para asegurar tu lugar; saldo a más tardar el 8 de febrero de 2027;
pagos en parcialidades disponibles
Cambios | El depósito no es reembolsable, pero puede transferirse a un colega oaplicarse a una edición futura; después del 8 de febrero, los lugares son transferiblespero no reembolsables
Confidencialidad | Los participantes se comprometen a mantener confidencial lainformación
de negocio de los demás
SOLICITA TU INVITACIÓN
Cuéntanos sobre tu rol y el reto de marca que te gustaría traer. Agendaremos una conversación breve para confirmar que es el espacio adecuado y compartirte el programa completo.